Thế vận hội London 2012 bất ngờ gây ra sự sụt giảm mạnh về số lượng người Nga muốn đến Anh. Các nhà điều hành tour và đại diện hãng hàng không đã thu hút sự chú ý rằng trong các trò chơi, số lượng khách du lịch dự định đến Vương quốc Anh giảm khoảng một nửa so với mức trung bình, nhưng nhiều người Nga đã bắt đầu mua vé máy bay để đến Anh sau Thế vận hội.
Việc người Nga không muốn tham dự Thế vận hội London gây bất ngờ cho đại diện của các công ty du lịch và hãng hàng không. Ước tính số người Nga đã tham dự các sự kiện lớn khác ở châu Âu, bao gồm Euro 2012, họ mong đợi lợi nhuận lớn, nhưng hy vọng của họ đã không được thực hiện. Hơn nữa, ngay cả trong số ít người đến Anh để chơi game, hầu hết đều liên quan trực tiếp đến việc tổ chức Thế vận hội, tức là chính thức không thể đến đó.
Một trong những vấn đề ngăn người Nga đến Thế vận hội 2012 ở London là khó khăn trong việc xin thị thực. Đầu tiên, để có thể đến Thế vận hội, các ứng dụng phải được gửi ít nhất 3-4 tuần trước khi Thế vận hội bắt đầu, trong khi vẫn có khả năng chúng sẽ không được chấp nhận và vé sẽ phải được trao. Thứ hai, quá trình đăng ký hóa ra phức tạp một cách bất thường: tất cả những người muốn xin thị thực đều phải đích thân đến trung tâm thị thực hoặc Lãnh sự quán Anh tại thủ đô, và đối với người dân trong khu vực, điều này có liên quan đến chi phí và thời gian rất lớn.
Một vấn đề khác, không kém phần quan trọng là chi phí cực cao của một chuyến đi đến Thế vận hội. Giá đã tăng 2-3 lần, vì vậy những ai muốn xem Thế vận hội Olympic ở Luân Đôn sẽ phải trả khoảng 150-200 nghìn rúp chỉ cho chỗ ở. Đồng thời, một số tiền rất lớn sẽ phải được trả cho thị thực, bảo hiểm, vé tham dự Thế vận hội, v.v … Chi phí cao cho chuyến đi khiến người Nga sợ hãi và một số người quyết định hoãn chuyến thăm London cho đến khi kết thúc Thế vận hội và cho đến khi giá trở lại mức trước đó.
Và cuối cùng, có một lý do khác khiến người Nga phản ứng với chuyến đi đến Thế vận hội ở London một cách lạnh lùng. Thực tế là sự kiện này được tổ chức sau khi Euro phổ biến hơn nhiều. Những người đã đến World Cup không có thêm thời gian, công sức hay tiền bạc cho một sự kiện khác có cùng quy mô. Nhưng khách du lịch bình thường đã nhận thức rõ rằng do các quy tắc an toàn quá nghiêm ngặt trong Thế vận hội Luân Đôn, sẽ rất khó để thậm chí chiêm ngưỡng các điểm tham quan, không đề cập đến các chuyến du ngoạn.
